箱根ブランドの再構築。

これまで箱根の観光は、町の施策と合わせ、観光を担う企業の各自の自助努力で成り立っていました。しなしながら近年の箱根観光客動員数減少はその自助努力だけでは補えず、これまでの枠組みにとらわれない新たな力を必要としているように思います。

そこで、新たな試みとして、箱根の観光関連施設で広報や宣伝を担当する若手の販促企画担当者が一同に会し知恵を出し合い、共同プロモーションやキャンペーン活動を実施して参りました。その効果はこれまでの各社の単発的なプロモーション以上のものがあり、その効果をさらに箱根全体の動きとして広めるため、更なる発展型として箱根全山を横断する連携組織が必要との認識にいたりました。

箱根プロモーションフォーラム（以下、箱プロ）の目的は、箱根ブランドの再構築にあります。箱根を訪れる新規顧客の開拓とリピーターづくり、箱根町の回遊化や滞在時間長期化を視野にした日帰り及び宿泊客の増員など、箱根観光にまつわる課題は数多く残されています。箱プロは、観光関連企業だけでなく、各種交通機関、行政機関、そして観光関連ビジネスに関心をもつ一般企業を会員とし、各社との連携を図りながら箱根を広い視野で検証しながら集客事業の企画、立案、プロモーションを高める事業を実際に行います。

斬新な企画と行動が一体となった連携力と行動力が、箱プロの大きな強みです。

「箱根プロモーションフォーラム」は、観光・集客宣伝に携わる意欲あるミュージアム、観光施設、関連企業、団体、交通機関、行政機関、宿泊施設などが相互に連携しながら具体的な取り組みを展開することにより、箱根の集客力を高めることを目的とする。